Un colaborador nos ha propuesto hablar sobre Publicidad Subliminal al hilo del post de la publicidad de las teleseries. Hemos de aclarar, en primer momento, que publicidad subliminal y publicidad encubierta no es lo mismo, aunque en España ambas están prohibidas por la Ley General de Publicidad.
La Publicidad Subliminal, entendida como aquella que supera el umbral de la conciencia, surgió conceptualmente en el Cine, donde en varias ocasiones pareció notarse un incremento en las ventas de ciertos productos de consumo al proyectar mensajes sobre la pantalla a gran velocidad. Lo cierto es que la experiencia dió que pensar en aquella época donde se pensaba que el espectador era poco más que un borrego (Perro de Paulov, psicología mecanicista, etc.).
La realidad hoy día es que la propia intención de ponerla en práctica supone un delito contra la persona, aunque lo cierto es que su eficacia real sigue siendo una incógnita. ¿Cómo comprobar que mensajes encubiertos del tipo "Compra Palomitas" "Lavate las manos" o "Vota al Partido" cumplen con el requisito de la eficacia y la rentabilidad economica?
¿Dejaríamos en libertad a un asesino en serie tras someterlo a mensajes encubiertos "No seas malo", "No violes", "No robes"?
Puedes leer un artículo muy completo sobre esto en:
http://funversion.universia.es/enigmas/publicidad_subliminal.htm
Imágenes de síntesis de última generación para el Centenario de nuestro Quijiote. Un contraste, en primer lugar, diferente y difícil, genialmente resuelto con una infografía y un trabajo de postproducción soberbio. Maravilloso el ritmo y el acompañamiento musical.
Puedes ver el anuncio en (Gracias a CanalPublicidad):
www.canalpublicidad.com/spots/wmv/quijoteCLMelige.wmv
Tener a Nicole Kidman puede ser un privilegio de partida, pero lo verdaderamente grande de este anuncio es el sutil entendimiento de las sensaciones que había que transmitir. Observa la relentización de la cinta hasta que Nicole entra en el taxi: el uso del color, de los planos cortos, del decorado, los encuadres, las expresiones, el baile que tiene el vestido... ¿quien no quiere conocer el final del cuento?
Llega entonces el diálogo, todavía lento, que tiene algo de contemplativo, de locura y de evasión, culminado perfectamente con el beso y los fuegos artificiales de fondo... La historia de amor perfecta... hasta que llega el adios, las lágrimas, los recuerdos, los planos se funden, el ritmo se hace denso... pero el anuncio embriaga hasta llegar al punto del climax.
Composición de espacios perfecta, Nicole de espaldas, un traje de otra galaxia para una alfombra más roja que nunca, y las palabras finales, acompañadas de miradas a la media vuelta y planos acortándose buscando la sonrisa.
Comunicacion de marca pura y dura... prestigio y glamour a la enésima potencia. ¿Qué mujer no se sentiría especial si alguien le regalara un frasco de n.º 5?
Puedes ver el anuncio aquí (gracias a Canalpublicidad)
www.canalpublicidad.com/spots/wmv/chanel-n5-nicole.wmv
Gracias a M-Orfeo, hemos bicheado un poco en torno a uno de los últimos spots televisivos que Pepsi ha puesto en España, donde al parecer unos trabajadores van paseandose por los andamios y vigas para alcanzar una botella de Pepsi. Estos trabajadores no van sujetos por ningun sistema de seguridad.
Los datos escalofriantes de los últimos años en torno a la siniestralidad laboral en España han hecho que la Federación de Consumidores FACUA, haya interpuesto una seria demanda para retirarlo. Pueden ver dicha demanda en esta dirección:
http://www.facua.org/facuainforma/2005/30marzo2005.htm
A los amigos de fuera de España que no conocen el anuncio: Sentimos no poner un vínculo de vídeo, pero parece que lo han retirado. Si algun colaborador lo encuentra o quiere contarnos alguna experiencia parecida, nos haría un gran favor.
Pepsi, por su lado, parece que ya se ha buscado nuevos iconos para sus spots:
Eso mismo dijo el señor Bassat en su Libro Rojo de la Publicidad. Y parece que es una práctica habitual en productos donde o bien está todo dicho (Coca-cola), o bien sobra demasiado tiempo para explicar una idea simple (Supersol).
Pero sobre todo está claro que la música aporta al lenguaje un extra de motivación y de recuerdo, y en ese punto está la principal estrategia de los creativos. En el medio radiofónico, donde falta el significante visual, es todavía más comprensible.
Puedes ver los últimos anuncios de coca cola en España en las siguientes direcciones:
http://www.conocecocacola.com/archivos/CC_spot_psichodellyc_Accidente_60_05.mpg
http://www.conocecocacola.com/archivos/CCL_spot_mecano_45_2005.mpg
El "emplazamiento del producto" es una práctica publicitaria que consiste en evitar que el producto sufra la huida o el zapping del espectador en los descansos publicitarios. Para ello se le proporciona un contexto natural de uso dentro del programa que se emite. El espectacular boom de las teleseries ha creado el mejor caldo de cultivo para que esta práctica se multiplique.
Otras ventajas estratégicas:
garantiza un gran impacto de la marca (algunas series son vistas por 8 millones de espectadores), describe el ámbito de uso del producto y lo rodea de valores positivos asociados a los protagonistas de la serie.
La actitud del espectador no suele ser buena al encontrarse con esta práctica, pues interpreta que ha traspasado el umbral de la ética publicitaria y televisiva. ¿Debería considerarse como publicidad encubierta y por tanto, ilegal?. ¿Hasta donde puede llegar la publicidad en televisión?
Los recursos audiovisuales transmiten sensaciones de una forma mucho más efectiva que el resto de medios. Solo hay que ver el anuncio de magnum 5 sentidos. Con una carga generosa de sensualidad en la voz del narrador y una secuencia rápida de imágenes espectaculares por su belleza, originalidad y capacidad de atracción, se ha conseguido una campaña 10 que cumple con el objetivo de hacer deseoso el producto a su público y de reforzar los valores de innovación y vanguardia a la marca. ¡Yo ya estoy loco por probarlos!
Puedes ver el anuncio en su página web
http://www.magnum5sentidos.com
